Cos’è
Il Branded Content è un vero e proprio contenuto editoriale, sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della Marca, e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale, passando dal ruolo di puro inserzionista a quello di vero e proprio Media.
Si tratta quindi di contenuti, oggi per lo più audiovisivi (ma anche cartacei, radiofonici, ecc), di maggiore durata rispetto a spot e virali (min 3′), con dignità editoriale autonoma, qualità e rilevanza (come ad es. programmi televisivi, webseries, applicazioni new media, corti, formati piattaforma).
I contenuti brandizzati:
- non hanno toni esplicitamente promozionali ma sono chiaramente e correttamente riconducibili al brand finanziatore, e si inseriscono coerentemente nelle strategie di comunicazione dell’azienda investitrice (eventi, promozioni, sponsorship, PR, CSR…)
- non necessariamente contengono anche un “Product Placement”, cioè l’inserimento visivo o verbale del prodotto o del marchio, ma contengono sempre un “value placement”, perchè raccontano in una storia i valori di un brand (prodotto o azienda)
- non interrompono un contenuto editoriale (come lo spot o la telepromozione), nè si limitano ad offrirlo (come il billboard di una sponsorizzazione), ma coincidono con il contenuto stesso, e quindi l’utente non li subisce né li evita, ma ricerca, interagisce, condivide e propaga (in una logica pull anziché push)
- vengono prodotti direttamente dall’utente pubblicitario, da solo o in coproduzione con un media partner (canali tv, players new media, social media), con l’ausilio di una agenzia specializzata, e vengono distribuiti e promossi autonomamente sulle properties aziendali (es. sito aziendale, minisito dedicato) e sui social media/video sharing, e/o sui media partners.
Cosa non è
Il branded Content NON è:
- Un lungo spot, in quanto ha una dignità editoriale autonoma
- Un redazionale: è una esplicita produzione dell’investitore
- Una sponsorizzazione che possa essere venduta indifferentemente a più aziende, contemporaneamente o a rotazione: è una property esclusiva, sviluppata custom made per l’investitore in funzione dei sui brand values
- Un product placement, e quindi un semplice inserimento di un brand/prodotto in un contenuto editoriale preesistente e concepito con logiche estranee a quelle dell’investitore
- Un’operazione di puro mecenatismo, slegata dagli obiettivi di marketing e comunicazione aziendale